第一百一十六章 何为广告？(第二更)
??第二天一早。 ??发行量超过二十万份的青年周末上，北大的文学社长朱婷，在追完自己喜欢的新闻和《飘渺至旅》后。 ??就想要习惯性的想把报纸扔在一边。 ??可这东西还没有扔下去，她眼角忽然瞥到了在广告版面上的一行字。 ??上面的字很简单，标题处只有三个字：谴责书！ ??副标题部分则是：关于广告，我们的梦想何去何从？ ??居然有人在青年周末上花了大价钱，在广告位上写出了谴责书？ ??而且居然还能发出来…… ??身为国内顶尖大学的优秀学生，兼且是以非文学专业，就拿到了校级文学社社长这个位子的广告专业学生，她对于这一切，都非常敏感。 ??整篇文章很长，至少两千字打底。 ??但光是她的眼光来看，就能很清楚的感觉到，整篇文章掩藏在最深处的目的。 ??尤其是其中最重要的一句话：“广告界垄断日益严重，留给我们的机会不多了。是继续这么浑浑噩噩的活着，还是往后去他们的公司，还是要为我们的梦想而拼搏？” ??其实在整个京都，又何止广告界是这样的层面？从生活的各个角度，方方面面，国有企业的垄断经营，已经持续了近半个世纪。 ??虽说随着改革开放的势头，国家在八几年之际，就已经开始逐步的开放个人经营的权利。 ??但对于某些比较重要的产业。 ??尤其是一旦牵扯到了报纸，广播，电视等传播媒介，上面的审核就会非常严格。 ??不过，随着私人经营的不断推进。 ??为了迎合消费者，不仅仅是报纸行业，以大规模垄断经营的广告公司，也需要转型升级。 ??但让人很遗憾的是，截止到周正生活的那个年代，国内的广告行业发展，依然是落后于国际上的整体水平。 ??不要说和全球规模最大的广告与传播集团，奥姆尼康相比了。 ??哪怕和岛国广告界排名第三的旭通，国内的这些所谓的龙头也是不堪一击。 ??除此之外，周正当然不可能仅仅是陈述垄断经营的坏处，他把重点主要转换在了两个层面上。 ??从微观层面上来看，广告的影响似乎主要运作于企业和消费者之间。 ??企业需要通过广告，来让消费者去购买他们的产品。 ??这也是现在国内的很多广告从业者心里，想当然的认为的一件事儿。 ??这样的想法有错吗？ ??当然不。 ??但在周正看来却很不高级，是一种最下层的手段。 ??光是从广告发展的宏观层面上来讲，不论是那种广告，它都在不断的塑造着我们今天的生活的社会形态。 ??另外，像国内外的一些比较有名的品牌，他们也是需要广告来进行宣传。 ??故而，广告的产生，其实就是为了改善在商品经济的市场环境下，买卖双方信息不对等的不良状况。 ??它从本质上来说，就是一种营销传播的手段。 ??这么一个简单而浅显的道理。 ??周正本以为如今的广告界从业者和一些本专业的学生，应该都清楚。 ??但自从他抽空去听了广告学的几节课，还专门翻看了一下教材，他就已经知道，问题到底出在哪儿了。 ??教材没问题，那些老学究们虽然平时有些迂腐，但对于教材的编撰，却是丝毫都不敢马虎。 ??那到底是哪里出了问题？ ??当然是人心变了呀。 ??如今的社会风潮，经历过了九几年一大批的下岗狂潮后，崭新的创业时代，已经开始不断彰显。 ??从九五年到两千年，私人经营的公司，从几千家，一路飙升到了十多万。 ??国内特有的社会特色生产发展，也开始让人们追名逐利。 ??而对于如何发挥广告最基本的职能，让它能够更好地向目标受众传递有关产品的信息，周正也做了一系列的表述。 ??如沟通产销信息，促进商品销售。毕竟今天的市场经济体系，早就已经随着改革开放，进入了一个崭新的时期。 ??而随着互联网开始逐渐进入千家万户，企业就必须需要足够的信息。 ??这也就是说，他们必须要对自身的产品的用户有足够的了解，才能生产出消费者喜欢用的商品。 ??那为了不被行业淘汰，能够更大程度上被用户选择，他们就不得不使用广告来进行信息的传播沟通和生产。 ??在沟通生产的条件下，完成对消费者的了解，从而在流通环境中，继续关注着这一点。 ??这样做的话就能构成一个比较良性的企业和消费者相互沟通的渠道。 ??这种模式操作起来，确实有些繁杂，初期效果看起来也不是那么立竿见影。 ??但事实证明，这样分层次，分批次的个性化的商品输出，才是今后消费者选择商品的潮流风向。 ??这也是后世，为什么阿里巴巴能够坚挺的很的原因。 ??他们毕竟是借助了大数据，可以说对消费者的性格，那是了如指掌。 ??运用了大数据，能够让消费者去购买产品，这对于企业来说，仅仅才算迈出了第一步。 ??再往后，企业发展逃避不了的问题，就是一旦做大做强后，所选择的塑造品牌的个性化，增加产品的附加值。 ??这一点，国外的一些服装、化妆品、鞋子等品牌，就做的很是深入人心。 ??还有就是乔布斯与他那神奇的苹果。 ??但在品牌建立方面，难道就不需要任何广而告之的东西吗？ ??当然不是。 ??举个很简单的例子，成立于96年，总部位于浙江杭州的农夫山泉公司，他们的广告就做得非常出名。 ??“农夫山泉……有点甜！” ??怎么说都是水，哪怕真的是蕴含着丰富矿物质的水，就一定很甜吗？ ??其实这些都是广告在大规模的轰炸中，让消费者脑海里信以为真的一个东西。 ??其性质就相当于是心理暗示。 ??这也就是说，广告本身虽然不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性，从而在消费者心目中提升产品的价值。 ??如今的国内，各种产业都开始呈现出百花绽放的局面。 ??就拿广告公司来说吧，如今的京都广告界，除了四座大山之外，再往下也都是层次分明。 ??面对这种情况，周正能做的也很有限。所以搞出这么大的一个局，他最深层次的目标，其实只有一个。 ??那就是把流云的这块牌子，真真正正的给打出去。 ??往后，市场竞争会日益激烈，映照在广告上，以创意来类比成商品的话，也就是说产品高度同质化的今天，品牌就已经日渐成为了，消费者最看重的一个点。 ??也是商家们开始据理力争的一个重要的点。 ??他在这里发表这篇文章，除了替流云打广告的意思，也是想用这个品牌塑造的个性化手段，点醒那些还沉迷在用最初级手段，欲罢不能的广告公司。 ??国内真的不能继续再等下去了。 ??错过2000年与互联网发展的这个机遇，再想赶上国际大潮，那就真的是拍马南极了。 ??当然，很多人可能要说，有时候花了大价钱做的广告，在他们看来其实是没有必要的事儿。 ??可如果这么说的话，就实在是有些太过片面。 ??广告发展到极致的第三步，所追求的就已经是降低营销成本，激发社会的竞争活力了。 ??正是因为有了广告，各企业之间才能进行良性的竞争，从而开始大规模的进行了商品生产。 ??广告界真正的大师david.奥格威，曾经引用过一位大佬的名言：“随着广告的实施带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低，而不至影响零售商人的利润。在生产方面，这是大规模生产得以实施的一种因素，谁又能不承认大生产导致成本下降呢？” ??没错。 ??在最后的点睛之笔方面，周正甚至直接逆转了如今国内大趋势潮流下的广告策划。 ??在很多人，甚至是广告从业者看来，能够把成本缩减到极致，又能产生良好效果的广告，可能才是最成功的。 ??但周正所希望的是，在足够具有规模的大生产环境下，广告产生的价值，能够对应大规模生产产品的应用。 ??从而在潜移默化的生产和销售中，将广告所花掉的那些价值，从另一方面所弥补出来。 ??这种态度在国内暂时没有得到充分的应用。 ??其根本理由就是国内现在对广告行业的不重视，但这也怪不了别人。 ??如今国内的生产，从产品的种类上来讲，呈现的是两种极端化的层次。 ??就比方说是一些人们的生活必需品，就算不进行广告的宣传，人们也还是会去买。 ??而对于一些比较重要的工业用材，或者说是高端奢侈品，国货压根也拼不过那些舶来品。 ??说得很清楚，就是如今的国内上前没有形成大规模生产的广告发展的一个局面。 ??又或者说。 ??如今的一些大规模生产的厂家，他们对于行业的把控还不太稳定。 ??但这就是机会啊。 ??这个时候，要是哪个广告公司能够扭转他们对于广告策划的态度。 ??转而去从事那些不再是小打小闹的广告应用，赚取的财富会更多。 ??这样的话对于整个国内广告业务的发展，也起到了非常深远的推动作用。 ??看完整篇深度评论，作为北大优秀的广告系学生，朱婷脑海深处轰然一震。 ??她最先开始产生的反应就是。 ??这篇文章是在胡说八道，什么广告业的垄断经营，全都是有意在引导。 ??再联想起来，如今的京都广告业联合打压流云广告，就不难推测出，这篇文章到底是谁发出来的了。 ??况且，谁不知道，流云广告背后站着的是周正啊。 ??这位和青年周末的新任当家人裴总编，两个人据说有很友好的关系。 ??所以说，人家根本就没有打算隐瞒啊，这就是赤裸裸的阳谋。 ??这篇文章用词犀利至极，而且是字字如刀刺中了他们这些广告从业者人的内心。 ??光是站在学生角度来看，反倒是没有所谓的煽动性，行文布局方面，竟然还有很多劝诫学生的意味在。 ??但不管怎么说，他所提出的如今的广告经营垄断，是确确实实存在的啊。 ??可要真的把这块遮羞布给撕去，别说是京都广告行业了，以至于好几个行业都会产生不小的动荡。 ??这些所牵扯下来的，是在国家改革开放的风潮中，一次有力的反击啊。 ??想到这里，朱婷心情有些激动，这也是一个不错的机会，要是真的能把握住，自家老头子更进一步，那可是大有希望的。 ??想到这里，他赶忙拨通了自己父亲的电话。